グラフのまやかし - mmpoloの日記

　JRの駅にソフトバンクのポスターが貼られていた。ヘッドコピーが「断トツの最下位から、つながりやすさNo.1へ。」というもの。ケータイをかけているタレントたち（スマップ？）と犬の写真と一緒に、折れ線グラフが掲載されている。

　折れ線グラフを見ると、「スマートフォン通話接続率（全国・週間平均）」とあり、2012年７月24日から2013年３月５日までの接続率が経時的にグラフ化されている。なるほど、３月５日頃のグラフはソフトバンクが高い接続率を示している。赤い太い線はA社、赤い細い線がB社らしい。ソフトバンクは一時期A社に抜かれていたが、最近はトップの位置を押さえている。B社は終始３位に甘んじている。
　そしてヘッドコピーの根拠となっている具体的な数字が添えられている。通話接続率が、ソフトバンク98.3％、A社98.1％、B社98.0％だ。えっと思った。首位ソフトバンクと最下位B社の数字はたった0.3％しか違わない。もう一度グラフを見直すと、グラフの左端のスケールの目盛りは97から始まっていて、その上が98で、数字はそこまでしか付されていない。つまり、極微の数字を大きく見せかけているのだ。
　実は私も以前広告の仕事をしていたときに、似たような表現をしたことがあった。ある意味これは広告の常套手段なのだ。私はそれをダレル・ハフ『統計でウソをつく法』（ブルーバックス）で学んだ。いや、ウソをついている訳ではない。錯覚させてこちらの意図するように思いこませているのだ。